El marketing de influencia es una de las estrategias más efectivas para dar a conocer tu marca, producto o servicio a un público objetivo. Consiste en colaborar con personas que tienen una gran presencia y credibilidad en las redes sociales, y que pueden influir en las decisiones de compra de sus seguidores.
Los diginfluencers son un tipo especial de influencers que se caracterizan por su dominio de las herramientas digitales y su capacidad para crear contenidos de calidad, originales y atractivos. Son expertos en temas como diseño, emprendimiento, negocios y desarrollo web, y suelen tener una audiencia muy segmentada y fiel.
En este artículo te vamos a explicar qué beneficios puede aportar el marketing de diginfluencers a tu marca, cómo encontrar y seleccionar a los mejores diginfluencers para tu campaña, y cómo medir y optimizar los resultados de tu estrategia.
Beneficios del marketing de diginfluencers
El marketing de diginfluencers puede ayudarte a conseguir varios objetivos para tu marca, como:
- Aumentar el reconocimiento y la reputación de tu marca entre un público interesado en tu sector o nicho.
- Generar confianza y credibilidad en tu marca, al contar con el respaldo de personas que son referentes y autoridades en su campo.
- Incrementar el tráfico a tu sitio web o a tu plataforma de venta online, al dirigir a los seguidores de los diginfluencers a tu página mediante enlaces o códigos promocionales.
- Mejorar el posicionamiento SEO de tu web, al obtener enlaces de calidad desde los sitios o perfiles de los diginfluencers, y al aumentar las menciones y las interacciones en las redes sociales.
- Aumentar las conversiones y las ventas de tu producto o servicio, al generar una mayor intención de compra entre los usuarios que confían en las recomendaciones de los diginfluencers.
- Fidelizar a tus clientes actuales y potenciales, al ofrecerles contenidos de valor, soluciones a sus problemas, y experiencias positivas con tu marca.
Cómo encontrar y seleccionar a los mejores diginfluencers para tu campaña
Para que tu estrategia de marketing de diginfluencers sea exitosa, es fundamental que elijas a los colaboradores adecuados para tu marca. Para ello, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:
- La relevancia del diginfluencer para tu público objetivo. Debes buscar a personas que tengan una audiencia similar a la tuya, que compartan los mismos intereses, necesidades y valores, y que estén relacionadas con tu sector o nicho.
- La calidad del contenido del diginfluencer. Debes analizar el tipo, el formato, el estilo, el tono, y la frecuencia de los contenidos que crea el diginfluencer, y comprobar si se ajustan a tu marca y a tu mensaje.
- La alcance del diginfluencer. Debes evaluar el número y el perfil de los seguidores que tiene el diginfluencer en cada red social, y el potencial de difusión y viralización de sus contenidos.
- La engagement del diginfluencer. Debes medir el nivel de interacción y de respuesta que genera el diginfluencer entre su audiencia, y el grado de confianza y de influencia que tiene sobre ellos.
- La afinidad del diginfluencer con tu marca. Debes establecer una relación de colaboración basada en el respeto, la transparencia, y la coherencia, y asegurarte de que el diginfluencer comparte los valores y la visión de tu marca.
Para encontrar y seleccionar a los mejores diginfluencers para tu campaña, puedes utilizar diferentes herramientas y métodos, como:
- Buscar en las redes sociales mediante hashtags, palabras clave, o categorías relacionadas con tu sector o nicho, y filtrar por el número de seguidores, el tipo de contenido, o la ubicación geográfica.
- Utilizar plataformas especializadas en marketing de influencia, que te permiten acceder a una base de datos de diginfluencers, segmentarlos por diferentes criterios, y contactar con ellos de forma directa y sencilla.
- Recurrir a agencias o consultoras de marketing de influencia, que te ofrecen un servicio personalizado y profesional, y que se encargan de buscar, seleccionar, negociar, y gestionar a los diginfluencers más adecuados para tu marca.
- Pedir recomendaciones a otros profesionales de tu sector, a tus clientes, o a tus propios seguidores, y aprovechar el boca a boca y el networking para encontrar a diginfluencers afines a tu marca.
Cómo medir y optimizar los resultados de tu estrategia de marketing de diginfluencers
Para saber si tu estrategia de marketing de diginfluencers está funcionando, y para poder mejorarla y adaptarla a tus objetivos, es imprescindible que establezcas unos indicadores de rendimiento o KPIs, y que los midas y analices de forma periódica.
Algunos de los KPIs más importantes que debes tener en cuenta son:
- El alcance de la campaña, que mide el número de personas que han visto o han sido expuestas a los contenidos generados por los diginfluencers.
- El engagement de la campaña, que mide el nivel de interacción y de respuesta que han generado los contenidos de los diginfluencers, como los likes, los comentarios, los compartidos, o las menciones.
- El tráfico generado por la campaña, que mide el número de visitas que han llegado a tu web o a tu plataforma de venta online desde los enlaces o los códigos promocionales de los diginfluencers.
- Las conversiones logradas por la campaña, que mide el número de acciones que han realizado los usuarios que han llegado a tu web o a tu plataforma de venta online, como suscribirse a tu newsletter, descargar un ebook, solicitar un presupuesto, o comprar un producto o servicio.
- El retorno de la inversión o ROI de la campaña, que mide la relación entre el beneficio obtenido y el coste invertido en la campaña de marketing de diginfluencers.
Para medir y analizar estos KPIs, puedes utilizar diferentes herramientas y fuentes de información, como:
- Las estadísticas y los informes que ofrecen las propias redes sociales, como Instagram Insights, Facebook Analytics, o YouTube Analytics, que te permiten conocer el alcance, el engagement, y el perfil de la audiencia de los contenidos de los diginfluencers.
- Las herramientas de analítica web, como Google Analytics, que te permiten conocer el tráfico, las conversiones, y el comportamiento de los usuarios que llegan a tu web o a tu plataforma de venta online desde los contenidos de los diginfluencers.
- Las herramientas de monitorización y de gestión de redes sociales, como Hootsuite, que te permiten seguir y controlar las menciones, las interacciones, y el sentimiento de los usuarios hacia tu marca y tu campaña de marketing de diginfluencers.
- Los informes y las encuestas que te proporcionen los propios diginfluencers, que te permiten conocer su opinión, su satisfacción, y su feedback sobre la colaboración con tu marca y la campaña de marketing de diginfluencers.
El marketing de diginfluencers es una de las tendencias más actuales y efectivas para dar a conocer tu marca, producto o servicio a un público objetivo, generar confianza y credibilidad en tu marca, y aumentar las conversiones y las ventas de tu negocio.
Para aprovechar el poder de los diginfluencers, debes definir tus objetivos, encontrar y seleccionar a los colaboradores adecuados para tu marca, diseñar y ejecutar una campaña de marketing de influencia atractiva y coherente, y medir y optimizar los resultados de tu estrategia.
Si quieres saber más sobre el marketing de diginfluencers, y cómo puede ayudarte a impulsar tu marca, no dudes en contactarnos. Estaremos encantados de asesorarte y de ofrecerte la mejor solución para tu negocio.
